阿里巴巴比价搜索广告遭集体抵制 投放计划流产

可能打击传统卖场生意

　　商报讯 (记者 张绪旺) 只管网购占全社会消耗品零售总额的比例还不到5%，但线上线下渠道的交锋越发猛烈。记者昨日相识到，由于遭到线下阛阓的团结抵制，阿里巴巴团体旗下购物搜索网站一淘网在北京、上海、杭州等都会主要商圈的巨额落地广告投放企图均告流产。

　　“这波推广我们主打的功效是手机比价，可能刺到了线下阛阓的痛处。”一淘网无线营业相关人士称，“原来准备好了大型的广告牌，但对方听说要做移动比价，立马谢绝了”。据悉，到场抵制的阛阓或商圈包罗北京西单、上海正大广场、港汇、百盛以及杭州的杭州大厦等，但一淘网并未透露涉及的广告金额。

　　据悉，手机比价是一淘网无线客户端的主打功效之一，该功效允许消耗者随时随地上网查询同款商品的网络销售价钱，由于网购相比传统阛阓拥有一订价格优势，这一功效的推广打击了用户在传统商城的购置欲望360单号网 ，使得传统商城沦为商品“体验店”。以一款索尼40英寸全高清液晶电视为例，某电器阛阓“十一”运动价为4200元，而在库巴网或者卓越网只要3689元，用户获知该比价信息后便可能在阛阓体验后转去线上购置。

　　事实上，作为工业链上游，比价搜索被阛阓抵制只是电子商务与传统商业渠道冲突的一个缩影。近年来，国美与京东商城争吵不休之类的新闻从未制止，当当、卓越们的崛起也让实体书店气息奄奄。

　　马云曾高调亮相，推出一淘网的目的是为了让“让百度睡不着觉”。现在看来，作为电子商务霸主，马云的野心远不止于此。着名互联网专家刘兴亮以为，在信息实时同步、高度共享的移动网络时代，若是传统商家不改变促销方式，继续拿价钱不透明“忽悠”的话，其沦为消耗者“体验店”、“试衣间”也无可厚非。